课程名称：品牌与传播智慧

课程所属模块：经济发展与全球视野 & 创新思维与创业教育

课程负责人：宋瑜

课程简介：

本课程旨在帮助学生了解到如何综合运用品牌营销策略帮助产品迅速成为消费者的首选，并进一步扩大品牌知名度、提升品牌美誉度、增强品牌忠诚度；同时给予学生有益的启示——在这个时代，品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事；进而帮助学生在心理攻略、语言表达和行为方式上有所领悟，在推广产品、拓展事业、成就自我等层面找到突破点。

教学专题：

专题一：品牌赢得大未来

专题二：品牌传播理论的发展

专题三：故事营销：世界最流行的品牌传播模式

专题四：娱乐营销：故事营销的升级与创新发展

专题五：游击营销：最受现代企业青睐的创意营销策略

专题六：AI技术为品牌建设与传播带来的创新与变革

专题七：品牌传播广告创作实战攻略及数字交互趋向

专题八：学生实践作业成果课堂展示、指导及评价

课程负责人简介：

宋瑜，副教授，硕士生导师

研究方向：艺术设计学、艺术社会学、品牌传播研究、艺术市场研究、媒介与文化研究。

学术兼职：上海团市委“理论宣讲教授团”成员；上海市文化创意产业推进领导小组办公室专家组成员；全国大学生广告艺术大赛、中国大学生广告节、上海市大学生公益广告大赛评委组成员；上海市广告协会成员；上海市高校美育教师联盟成员；国家普通话测试员。

学术成果：具有管理学、传播学和艺术社会学的跨学科背景，长期坚持跨学科研究路径，在国内外核心期刊发表学术论文15篇，出版专著2部；教材2部，主持完成国家教育部人文社科项目、上海市哲社项目、上海市教委科研创新项目，以及上海市高校教师“产学研践习计划”项目共计5项；作为排名第二的成员参与国家社科基金项目2项；主持完成横向课题20余项。